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互聯網小家電IPO路擁擠 “小熊小狗”們爆紅后如-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-08-23?行業動態?

  8月23日,靠互聯網起家的小家電品牌小熊電器(002959.SZ)登陸中小企業板,終圓上市夢。

  但上市并不意味著小熊電器從此可以“高枕無憂”。該公司招股說明書顯示,其面臨嚴重依賴線上渠道、研發能力不足等問題。

  家電產業觀察家洪仕斌告訴財聯社記者,在電商紅利逐漸褪去的時代,依托于互聯網興起的小熊電器、小狗電器都面臨拓展渠道及提高利潤的難題。在傳統品牌依然具有較強品牌力的情況下,“小熊小狗”等年輕品牌如何“保鮮”是一個重大考驗。

  研發、渠道存隱患

  帶有互聯網基因的小熊電器成立于2006年3月,主營業務為創意小家電研發、設計、生產和銷售,京東、天貓是其主要依托的電商平臺。2018年5月,證監會官網披露該公司的招股說明書,今年6月,小熊電器首發過會。

  小熊電器于8月21日晚間披露的《上市公告書》顯示,本次發行的股票數量為3000萬股,發行價格34.25

  元/股,募集資金總額10.28億元,募集資金凈額9.37億元。

  洪仕斌對記者表示,“小熊電器的上市應該值得被肯定,其依托于京東、淘寶等一類電商崛起,抓住了電商的紅利。另外,其主要針對年輕用戶,以可愛、萌的元素吸引了不少年輕消費者。”

  根據招股說明書,線上銷售是小熊電器的主要銷售模式。2016年至2018年,其線上銷售收入分別為9.60億元、15.09億元和18.33億元,占主營業務收入的比例分別為91.60%、91.93%和90.41%。

  不過,洪仕斌認為,互聯網時代的品牌最怕的就是“來的快去的也快”。依托于線上成長的品牌,在做到一定規模之后就會遇到瓶頸,需要向線下及二類電商拓展。目前國內一類電商的紅利已經逐漸褪去,優勢不再明顯。

  小熊電器相關工作人員對財聯社記者表示,該公司正在布局線下銷售渠道及出口銷售,利用經銷商或海外客戶的資源和經驗優勢,將產品滲透至線下流通渠道,實施全渠道運營的銷售模式,加速線上線下融合發展。

  此外,被外界認為“產品力不足”的小熊電器也面臨研發不足的難題。招股書顯示,2016年至2018年,小熊電器品牌宣傳費用分別為0.34億元、0.87億元和0.71億元,占營業收入的比例分別為3.21%、5.27%和3.48%,但其研發費用分別為0.16億元、0.25億元和0.47億元,占比僅為1.5%、1.6%和2%。

  就研發問題,小熊電器方面回應記者稱,公司每年年終制定下年度的科研投入計劃,每年研發投入不斷增加,此次發行股票募集資金擬投入3600多萬元進行研發中心建設。

  “上市之前小熊電器靠營銷定位贏得了機會,但上市后就應該重研發、重產品,否則就無法維持高盈利的能力。另外,銷售渠道也應該做進一步的拓展。”家電行業分析師劉步塵如是說。

  奧維云網家電事業部高級分析師陳劍波則指出,小家電用品可替代性較強、品牌雜,因此競爭壓力會更大。就目前來看,小熊電器只能靠價格優勢來贏得市場。

  小家電的生存空間

  在大家電的增長遭遇天花板的時候,小家電市場顯得格外“熱鬧”。

  除了小熊電器,同樣依托互聯網起家的小狗電器于2017年12月提交了IPO申請。只不過,小狗電器沒有小熊電器這般幸運,今年7月19日,證監會披露,小狗電器IPO終止審查,終止審查決定時間為7月15日。

  而在新興品牌爭相IPO的同時,傳統品牌的小家電業務也“不容小覷”。主營小家電的九陽股份2019年半年報顯示,報告期內該公司實現營業收入41.87億元,同比增長15.04%;凈利潤為4.06億元,同比增長9.72%。此外,美的等公司的小家電品類在消費者心中也具有較強的品牌力。

  洪仕斌告訴財聯社記者,從目前來看,小熊電器、小狗電器等新品牌尚未形成完整的生態鏈,其最大特點就是個性化、年輕化,但很難將規模做到與傳統品牌抗衡。“從0到1已經實現,但從1到100,對于這類品牌挑戰較大。”

  劉步塵也表示,目前小家電市場品牌多,品類也多,成本低、技術門檻低導致小家電工廠層出不窮。與傳統家電相比,小家電市場是一個“動態概念”,新產品會不斷推出,市場依然具有較大空間。

  “目前國內小家電企業的通病是研發力弱,模仿力強。許多品類都只是在跟風國外的一些產品,企業需要加強研發創新能力,才能保持持久的活力。”劉步塵坦言。

  圖片來源:123RF

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