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松鼠拼拼被傳倒閉,社區團購還“拼”嗎?-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-08-22?行業動態?

題圖來自東方IC,圖文無關


正風光的社區團購傳來了雷聲——松鼠拼拼被曝出要“倒閉”的消息。

近日,有媒體報道稱松鼠拼拼要“倒閉解散、業務部門裁員超八成”。很快,松鼠拼拼方面對媒體回應稱自己是在“調整”,并非倒閉。松鼠拼拼還在其微信公眾號發文稱:“將會在各地加大平臺模式的實踐力度,加強各類資源的整合。一些目標為了更好服務消費者,原有一切相關業務正常進行。”晚間,松鼠拼拼還向虎嗅強調稱“裁員”的說法沒有依據。

松鼠拼拼算得上是目前社區團購的頭部企業,這聲驚雷敲打著人們:社區團購還行不行?

松鼠拼拼怎么了?

2018年8月以小程序的形態上線,三個月后GMV過億元,六個月就沖擊了社區團購的第一梯隊,之后基本保持著快速增長——這是松鼠拼拼給市場的第一印象。

市場的擴張速度很快,很大程度上緣于松鼠拼拼的創始人兼CEO楊俊的“出身”。資料顯示,楊俊曾經參與創立人人網、美團,美團在幾乎所有城市的復制和擴張都是楊俊一手經辦,因此他很熟悉地推這一模式。


楊俊在創立松鼠拼拼的過程中就沿用了美團早期的拓展方式:在既有的社區團購模式中,松鼠拼拼正是以強地推手法為主,在每個城市設立地推團隊,掃遍小區里的店面,尋找拼團的“團長”。

連續三次跟進投資松鼠拼拼的投資人云九在文章《一個投資人眼中的社區團購本質》中說過,社區團購的模式不是楊俊首創,地方城市很早就有散兵游勇式的小規模團隊在做。但因為各種原因,公司都發展受限,沒有實現規模化。跑通單個城市只是第一步,最難的是掌控整個體系,因為要同時擴張那么多城市,如何管理好擴張。其實所有事情是要同步做的。并且要在很短時間內搶速度,非常考驗團隊的能力。

而靠著美團這一背景和有效的擴張,松鼠拼拼的融資之路在今年上半年之前一直都頗為順利。就在二月份,松鼠拼拼還進行了一輪以高瓴資本領投的3100萬元美元的融資。目前,松鼠拼拼的資方包括高瓴資本、IDG資本、和玉資本(MSA)、云九資本等風險投資機構等。


松鼠拼拼被傳倒閉,社區團購還“拼”嗎?-鄭州小程序開發

松鼠拼拼融資歷程,資料來自IT桔子

不過,關于松鼠拼拼的這次被傳“倒閉”,一說還是因為后來融資不暢。


“零售與電商觀察”就分析稱,松鼠拼拼確已發生一定規模人員裁減,且已經開始實施整個公司層面的戰略調整(收縮)。松鼠拼拼一些區域中小社區團購已默默關停項目,其中被提及較多的原因包括公司管理上的困境以及社區群內購買轉化率長期較低等原因。而有長期關注社區團購的投資人則表示,松鼠拼拼傳聞可能是正在發生“大規模收縮”,融資不暢或是直接原因。


松鼠拼拼曾經不缺錢,但其花的錢也多。

“松鼠拼拼已經是一家總人數超過1000人的公司,其中光是產品研發團隊就有160人,單是這些人每月就要花費近1000萬的用人成本,但楊俊認為這筆錢不能省。”界面曾經這樣報道過,而楊俊本人也透露,產研團隊最早于去年11月開始搭建,“當時還沒有到元旦后的招募淡季,整個班底在短短一個月時間里快速搭好。而友商在年后到4月的這段時間再想招人就沒有年前那么容易了。”


不過對于融資不順這種說法,松鼠拼拼方面向虎嗅表示是“坊間謠傳”。目前關于松鼠拼拼內部的情況暫時無法得知,但在破產的消息曝出之前,一直被認為不缺錢的松鼠拼拼還一直動作不斷。

就在前不久,松鼠拼拼還被傳出拿下了社區團購企業“你我您”。根據公開報道,“你我您”最新的工商變更記錄顯示,公司主體“深圳市知行合一電子商務有限公司”已經將股權質押給“新疆仰山科技有限公司”,而后者企業法人為王桂英,是為撫州松鼠拼拼有限公司法人。


如此,融資、花錢、搶奪時機建立團隊和擴張規模就是社區團購在很長一段時間里的主旋律。

松鼠拼拼如今被曝出了壞消息,但整個社區團購的風口儼然還沒有歇下的跡象。那么社區團購的未來在哪里?

燒錢不管用了

資料顯示,2018年下半年,社區團購領域融資事件達23起,有近30家機構入場。整個社區團購一團熱鬧,一度形成了“千團大戰”的局面,十薈團、你我您、食享會、呆蘿卜、鄰鄰壹、考拉精選、松鼠拼拼等排著隊接受融資,有統計稱,彼時各類社區團購公司所獲融資金額總共超20億元。

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團購
社區
松鼠
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