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高知紅人這支潛力股能否在短視頻行業全面爆發?-鄭州小程序開發

夢之網科技?2019-08-14?行業動態?

  要說現下最受歡迎的紅人類型,“帶貨” “垂類” “懂產品”等屬性必是居高不下的。

  直播電商被確定為今年MCN的商業化主力后,帶貨紅人就成了各大內容、電商平臺、品牌、MCN、內容機構爭奪的稀缺人才。而如果沒有經濟下行橫插一腳,這個榮耀或許是要屬于“高知紅人”的。“高知紅人”曾在2018年下半年,被寄予2019新趨勢的厚望。據艾瑞與微博發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示,與2017年相比,網紅群體的學歷水平持續提升,95%的網絡紅人接受過高等教育,14.6%的網絡紅人擁有碩士及以上學歷。網紅群體呈現高學歷、年輕化的趨勢。曾被預言為2019新趨勢的“高知網紅”,現狀如何?

  如今再次細數,發現耳熟能詳還是papi醬、井越、老爸評測、理科太太、畢導、李雪琴、仙女酵母等等。那么高知紅人這支潛力股為何停滯不前?其是否能在短視頻行業全面爆發?高知紅人與現如今短視頻內容最好的結合點在哪里?

  短視頻行業為什么需要高知紅人?

  papi醬對行業的最大貢獻,除了“《上海話 × 英語》系列視頻致使papi公眾號4個月漲粉千萬”,憑借一己之力打開短視頻風口外,還成功為“網紅”一詞去污名化,網紅正式進入3.0時代。在此之前,“網紅”經歷了“審丑”“博出位”的1.0時代與“炒作”“錐子臉”的2.0時代。

  科班打底的專業素質+引發共鳴的日常笑料+草根氣質的短視頻媒介,爆發出了首條廣告2200萬的營銷價值,這樣的組合向市場證明了一件事情:有才華的素人憑借大眾傳播的媒介,同樣可以獲得眾多觀眾的認可,產生不輸社會名人的號召力。而要說這個偶然事件里最不偶然的部分,就是由papi醬專業功底產生的優質內容。我們都認可,優秀內容有其可歸納、復制的規律,同期文案、表演、表達能夠達到那支視頻的高度比較少,而保持較強表達欲與持續產出動力的自然是少之又少。papi醬的爆紅可以說是偶然中的必然性,專業技能是其中的關鍵所在。曾被預言為2019新趨勢的“高知網紅”,現狀如何?

  papi醬一直以來被視為短視頻行業中典型的“高知紅人”,結合行業語境,記者認為“高知”指的是在某個細分領域得到更好教育的一部分人:一方面是專業技能,比如大眾娛樂方向,紅人在表演、戲劇方面有天賦,對藝術有感觸能力及創作思路,能夠精確的用視覺呈現內核。又如垂類內容,這類紅人可在相關領域提供權威的觀點、科學的判斷手段,有效為垂類內容提供理論支持,吸納理性消費、剛需類用戶。

  臺灣頭部Vlogger,住硅谷的哥大生物醫學工程師媽媽,分享生活中的科學,常面無表情、一本正經的聊情緒與尷尬事,廣告植入與產品推薦多以測評為基礎。另一方面則是個人軟實力,這樣的紅人在見識、判斷、協作等方面優于同期紅人,靈活性更好,即使跟其他紅人同處一個起跑線,他們的成長速度也會更快,生命周期也更長,有更大的概率容易向上出圈。去年搶人大戰后,契約精神成為了紅人、MCN雙方看重的素質之一,而“高知”則被評判為MCN在招募紅人中降低風險的重要選項。

  電商直播才是今年的主流恰飯方式,帶貨需要高知嗎?

  高知紅人在娛樂表演、垂類背書等方面有著更好的基礎。但我們需要知道,電商直播才是今年的主流恰飯方式,它甚至將成為接下來1-2年的紅人變現方式,帶貨需要高知嗎?或者說高知類主播,能賣出更多貨嗎?結合現狀,這個答案是不需要,網站建設,不能。我們來看,內容產品(紅人)的價值主要體現在3個方向:專業(適用于垂類,解決剛需)、共鳴(情緒的藝術化表達,解決情感需求)、寄托情感(始于顏值、人格,供粉絲瞻仰或承接其對友誼、伴侶的需求)。

  相比之下電商紅人/主播則簡單的多,僅僅為專業(垂類,產品講解)與陪伴(填滿無聊時間,聊出親密感)。我們發現垂類這個選項重合了,但這里需要注意的是,通常垂類高知的優勢在于道,而不在于術,他們離理論很近,離產品較遠。曾被預言為2019新趨勢的“高知網紅”,現狀如何?如果事情順利的話,高知紅人原本會經歷一小輪的爆發,專業、多元化的創作者入場是行業深化發展的一個必經過程。但現實卻是,B端預算不利,MCN尋求C端新增量。在資源有限的情況下,先把垂類、離消費及產品更近的紅人先培養起來。

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