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百度App日活破2億 小程序成戰局關鍵節點-夢之網科技

夢之網科技?2019-08-15?經驗之談?

今年 6 月,“互聯網女皇”瑪麗·米克爾在《2019年互聯網趨勢報告》中將代表國內互聯網商業模式與產品創新的小程序上升到了引領技術趨勢的高度:

“BAT 逐漸形成各具特色的小程序生態系統。騰訊的小程序生態中,除了在游戲領域繼續保持優勢外,在一直無法突破的新零售和電商領域撕開了口子;

支付寶則把小程序聚焦在商業和生活服務領域;百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發者,實現了“搜索即服務”的新閉環,這些也許會給微軟和 360 這樣的企業一些參考。”

在她看來,BAT 三家小程序已經基于現有業務摸索出各自的玩法并取得了一定成效。在增量枯竭與資本寒冬加倍寒意籠罩的當下,這對于所有正尋找新增長點的玩家而言,無疑都極富吸引力。

但即便如此,逐漸行至下半場的小程序,卻顯示出了冰火兩重天的景象。

一邊是成功接過“增長引擎”的定位實現數據大漲。

8 月 14 日,百度App 公布最新數據,其日活已破 2 億,僅近半年便增長了近 4000 萬。相較于 Questmobile 給出的今年 Q2 移動互聯網活躍用戶首次下降近 200 萬的數據,算是實現逆襲。

其中,曲線走向陡峭有個關鍵節點:V11.0 全面支持智能小程序。在智能小程序推出后的不到 14 個月,百度App 日活從 1.5 億上升到突破 2 億;

百度App日活破2億 小程序成戰局關鍵節點-夢之網科技

換言之,鄭州網站建設,加碼智能小程序豐富“內容+服務”生態后,百度App 實現了明顯的提速。

但另一邊,小程序似乎被證明并不能作為“萬能藥”。

比如,另一邊日活處于同一量級的今日頭條,小程序之路就走得相當不順。去年 11 月上線小程序,高調給出 8 個入口后,僅 2 個月后便匆忙下線。今年 3 月在 App 首頁增加“小程序桌面”入口與今年 5 月的主入口大改版甚至沒能引起行業關注,更別說類似“跳一跳”這類爆款。

不難看出,小程序市場格局已經出現兩極分化的梯隊。基于平臺級應用一貫遵循“馬太效應”的傳統,強者恒強極有可能出現在小程序戰場,這意味著競爭邏輯將隨之發生變化。

那么,我們有必要討論一下小程序如何才能成為增長點,以及未來將如何走。

小程序為何成為必爭之地

如果將各家發力小程序的時間拉一個清單,會得到很有趣的答案。

從 2016 年 11 月微信小程序公測,到 2017 年 8 月 支付寶小程序公測,到 2018 年 7 月百度智能小程序公測。兩年才湊齊象征互聯網趨勢的 BAT,小程序顯然稱不上“風口”。

進入 2018 年下半年后,大小玩家布局小程序的節奏陡然加快。

去年 10 月,淘寶“輕店鋪”開始內測;11 月,QQ輕應用、頭條小程序先后上線;12 月,微信小程序接入QQ瀏覽器。今年 2 月,網易云音樂“音樂小程序”悄然上線;在 7 月 360 把小程序的戰火燒到 PC 后,微信也傳出正測試“PC端支持打開小程序”的能力。

我們和 QuestMobile《 中國移動互聯網2019半年大報告》數據做一下對比,Q2 中國移動互聯網月活用戶凈減 200 萬,這意味著可能 11.38 億或是就是國內移動互聯網市場的天花板。

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不難看出,布局小程序的節奏加快,正好對應人口紅利的枯竭加速。

這只是簡單的巧合嗎?顯然不是,在我們看來小程序正是應對增長見頂時各家給出的回應,因為小程序至少有三方面獨特優勢:

其一,連接信息孤島;

移動互聯網時代,本質上是流量的競爭。每一個超級app 之間都豎起了一道道高墻,將信息、鏈接都牢牢地控制在手中。用戶在獲取信息與服務時,需要在不同的 app 之間來回的跳轉。

無論是微信、支付寶還是百度,本質上并不是服務的終點而是橋梁。小程序通過實現“信息及即服務”極大提升了連接效率,試圖為用戶在超級App中提供“一站式服務”。

其二,打通線上與線下;

相較于傳統 app,小程序開發成本低,商家負擔小。對于車站、機場、景區、體驗店等用完即走的低頻場景尤其適用。哪怕進一步做針對性的會籍管理,相關的第三方 CRM 服務也非常豐富。

其三,極低的使用門檻;

一方面,擺脫下載注冊的高門檻,不再將下沉市場主力——“銀發族”拒之門外;不占內存,對手機性能要求低;另一方面,植入社交、搜索、線下掃碼等傳統場景,使用路徑短上手成本低。

顯然,無論是在高線市場保證用戶粘性、深挖存量用戶價值,還是在作為撬動下沉市場的切入點小程序都是非常好的選擇。

大小玩家紛紛發力為何效果不同

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