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泡泡瑪特等盲盒商品掀二手溢價潮:溢價最高可達30倍-鄭州網站建設

夢之網科技?2019-08-22?文章動態?

近年來,市場上出現了一種不同于一般的卡通手辦商品。消費者需要靠運氣,才能抽中自己想買的商品,這種商品稱為盲盒,其中較難抽中的商品被稱為隱藏款。

盲盒 ,是一種潮流玩具。最初源自日本,就是一個小的紙盒子里面裝著不同樣式的玩偶手辦。盲盒的盒子上沒有樣式,只有打開才會知道自己抽到了什么。目前市面上知名的盲盒品牌有泡泡瑪特、Sonny angel等。南都記者調查發現,雖然盲盒的單價并不算高,官方售價一般不會超出2位數。但盲盒中的隱藏款的二手交易價格卻可以比原價高出20、30倍。隱藏款掀起的溢價潮,也催生了相關商品交易市場。

瘋狂的二手交易市場:

隱藏款與限量款盲盒溢價可達二三十倍

什么是盲盒隱藏款?

例如目前市面上較受歡迎的盲盒產品—泡泡瑪特今年新出的一套里有9款固定(普通)的“非人哉發呆哪吒”盲盒款,每款單價為69元,同時額外有隱藏款和超級隱藏款。

消費者花69元,一定能買到9款中的其中一款,但能買到隱藏款的概率不高。為此,在閑魚二手交易平臺上,哪吒大小隱兩個共計900元,價格上漲了近7倍。

泡泡瑪特等盲盒商品掀二手溢價潮:溢價最高可達30倍-鄭州網站建設

南都記者在淘寶上鍵索“盲盒”,發現了價格達三位數或者四位數的二手交易“隱藏款”。如當南都記者輸入“盲盒隱藏”關鍵字后,按價格排列,發現有15家二手商家單只隱藏款盲盒售價達上千元,比官方售價要高出二三十倍。例如PopMartMolly胡桃夾子系列盲盒,官方盲盒售價79元,但在二手交易平臺上,隱藏款(單只)可賣到1888元,比原價高出近24倍。此外,據南都記者不完全統計,相比官方售價不超出二位數的價格,多數隱藏款在二手交易平臺上的價格都在100~1000元不等。

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南都記者調查發現,除了隱藏款在抬高價,聯名合作的限量款也在一定程度上溢價出售。例如去年一款盲盒商品,原價售1080元,但在淘寶和咸魚二手交易價格均上增加100~1000元不等。南都記者發現,在淘寶上就有些淘寶店就是專門賣限量版或者隱藏款的盲盒,南都記者詢問其中一家客服,客服稱店主是從香港拿貨,然后看需求溢價出售。

溢價原因

抽中率較低,促使溢價價格水漲船高

盲盒隱藏款為何可以掀起溢價潮?

南都記者了解到,這與的盲盒的商業模式有關。雖然盲盒的格普遍在40-80元之間,但盲盒中的隱藏款,因為設計上更細致,更能吸引買家,所以引起了消費者的關注度,促使消費者去花高價購買,這與服裝等消費市場慣用的限量品牌消費模式有異曲同工之妙。“盲盒的確沒有用,但是她很可愛啊!”在知乎上,一位盲盒愛好者評論道。

為何能溢價? 南都記者詢問了一家溢價出售盲盒隱藏款的淘寶店主。店主稱,絕版的東西肯定都是會高于原價的。當南都記者追問怎么才能抽到隱藏款,隱藏款二手交易價格是否有市場規則時,店主回復說:“我開了幾個淘寶賬號去抽,但這是一個坑,前提是你要先抽到很多“雷”(固定款),其中就有1:150左右的幾率能夠抽中隱藏款,隱藏款就可以自己定價來出售,一般隱藏款售價的高低也與之前踩到“雷”的多少有關。”

同時,閑魚官方曾表示,盲盒之所以備受消費者青睞,其中一個原因就是盲盒有固定款和隱藏款之分,而且有的隱藏款出現的概率極低,隱藏款這個設定很好地抓住了消費者的心理,大家都想試試自己的運氣,一旦抽中隱藏款,在閑魚上的交易價就能翻上好幾十倍。

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官方數據

爭議:

盲盒溢價是否合規?官方:沒有辦法控制

今年5月20日天貓發布最新消費趨勢“十大理想勢界觀”中曾指出,在天貓搜索 “盲盒”的次數同比去年增長了50 倍。南都記者就此詢問了泡泡瑪特旗艦店的客服,如何看待一些抽到隱藏款或者買到限量款的人,用更高的價格轉賣出去的做法,客服回答道,這是沒辦法控制的。

實際上,盲盒隱藏款催生的溢價潮,也讓盲盒逐漸成為了一種社交產品,例如,泡泡瑪特打造了社交渠道。在線下門店,粉絲可以加入各個門店的微信粉絲群,與“娃友”進行互動。并且,泡泡瑪特專門開發了潮流玩具社交電商APP——葩趣。在葩趣里,用戶可以進行玩具的交換交易、結識達人、發布分享資訊、收藏各種品牌玩具等等,溢價的交易并不少見。

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