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從“肉容”回歸“內容”,張一鳴、李彥宏再戰“內容江湖”-夢之網科技

夢之網科技?2019-08-22?文章動態?

百度經歷了上一季財報的頹勢,終于在Q2財報上吐氣揚眉了。

8月20日,百度發布了2019年二季度未經審計的財務報告,營收達263億元,凈利潤達24億元,相比第一季度,不僅扭虧為盈,且營收高出市場預期。

其中,用戶數據增長為這次財報的一大亮點:

6月份,百度App的日活用戶達1.88億,同比增長27%;智能小程序的月活用戶達2.7億,環比增長49%。據最新消息,目前百度App日活已破2億。

從“肉容”回歸“內容”,張一鳴、李彥宏再戰“內容江湖”-夢之網科技

盡管形勢又開始一片“小好”,卻無法遏制住字節跳動麾下的頭條系強勢進擊百度地盤的攻擊勢頭。

8月10日,字節跳動悄然上線了通用搜索引擎“頭條搜索”。

百度也在反擊,既然你進攻搜索,那我就劍指內容。

于是乎,百度通過投資的方式完成知乎、凱叔講故事、果殼等項目的布局。

于此,此次內容江湖的戰略走向也就明確了:

過去,兩家都靠補貼和走眼球流量風的內容創作來主打“肉容”(肉者,利誘是肉,三俗也是肉)

現在,兩家開始向內尋找垂直內容基建項目,即用更細分市場的垂直內容平臺,逐步從肉容走向內容。

從“肉容”回歸“內容”,張一鳴、李彥宏再戰“內容江湖”-夢之網科技

打造內容閉環的百度

對此,吳曉波頻道巴九靈同學和書樂進行了一番交流,貧道以為:

百度的這個動作,用一句話來概括就是——不再“搜索為王”、重啟“內容閉環”。

盡管李彥宏在內部信中還是在強調:“搜索是百度的根基,是百度的核心價值。”

由于移動端時代,搜索優勢不再,百度必然要進行內容維度的深度垂直。

然而,過去通過搜索對內容引流的方式,反而間接影響到其搜索上的精準度和廣告收益。

換句話說,百度早前的模式,更像將PC時代通過通用搜索將流量導向網絡的各個角落,變為在移動端上通過搜索引擎將流量導入百度旗下App中。

而前提是,過去網絡各個角落的信息,都在百度家的App中入駐,形成高質量的信息閉環。

從“肉容”回歸“內容”,張一鳴、李彥宏再戰“內容江湖”-夢之網科技

顯然,百度早前出現的頹勢證明了僅僅依靠手機百度和以“收益”引流內容,并不能形成有效地閉環,反而會造成一大波針對算法、蹭補貼的無效內容(類似過去對搜索引擎SEO)的亂入。

因此,現在百度在效法它的對手今日頭條的路徑,即試圖從內容質量上進行突破,反向形成內容上多維度的閉環,且內容質量的優質與否,決定了百度在移動端能否再次建立搜索和內容雙向流動的閉環。

只不過,百度不夠時間來重新建立上述多維度內容生態,因此直接買買買的方式來搭架子,會提高許多效率,也避免給出頭條系更多的時間。

想要搜索為王的頭條

字節跳動進軍搜索本質上屬于“學而優則仕”,打造頭條系閉環。

通俗來說,就是通過在搜索這個可能將流量分發到互聯網(含移動互聯網)各角落的入口上,逐步構建起一個以頭條系廣義“私域流量”為主,其他平臺內容為輔、競品平臺內容為零的體系。

好處不言而喻,所有流量在自有體系中流轉,既可掌控,又避免浪費,且廣告收益和轉換率都更加可控直觀。

從“肉容”回歸“內容”,張一鳴、李彥宏再戰“內容江湖”-夢之網科技

對于用戶來說,過去通用搜索引導的內容大量指向PC端頁面結果,這使得移動端搜索往往出現體驗上的壁壘。

而信息集納于頭條一家(換成百度、微信或其他,皆成立),在一個App中完成所有動作,體驗會達到最優化。

字節跳動之所以敢如此,在于其當下在圖文、視頻、問答以及諸多內容領域逐步達成的高效聚合與算法精選。

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從“肉容”到“內容”

百度和字節跳動,已經在內容領域爆發了激烈競爭。

過去兩者的競爭點主要是在內容領域,百度在亦步亦趨的跟隨著同樣以“算法”起家的字節跳動,試圖建立專屬自己的內容帝國。

而現在,兩家的著眼點也不會直接進入到搜索和算法上,反而進一步聚焦細分內容。

但不再是如過去那般簡單通過補貼、利誘等方式,爭奪從腰部到頭部的內容創作者們,而是在垂直平臺的基建上做文章。

貧道稱之為,這種轉型,是從肉容到內容。

百度的病根在于各種和字節跳動形成拉鋸戰的垂直內容領域,它都有產品,都做得太粗放,以至于需要有“僚機”。

文章關鍵詞
百度
今日頭條
張一鳴
李彥宏
字節跳動
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