河南夢之網網絡科技有限公司
夢之網科技出品
掃描關注夢之網科技微信公眾賬號

掃小程序碼聯系客服

業績快報丨拼多多Q2月活增速回暖,在京東阿里圍剿中繼續突圍-夢之網科技

夢之網科技?2019-08-22?文章動態?

8月21日,拼多多于美股盤前發布2019財年第二季度財報。

核心數據方面,拼多多第二季度營收72.9億元,市場預期61.13億元,同比增長169%,環比增長60%。

財報顯示,經營虧損14.904億元,去年同期經營虧損為66.362億元,同比下降345%,環比基本保持不變,遠低于市場預期的25.52億元。此外,歸屬于普通股股東的凈虧損為10.033億元,較去年同期的64.939億元大幅收窄,遠低于市場預期的13.8億元;非通用會計準則下,歸屬于普通股股東的凈虧損為4.113億元,較一季度13.791億環比下降70%。

交出一份超出市場預期的財報,截至發稿前,拼多多盤前漲幅超過6%。

備受市場關注的營銷費用方面,二季度平臺用于銷售與市場推廣的費用為61.037億元,較去年同期的29.707億元同比增長105%,較一季度的48.893億元環比增長27%。營銷費用率為83.6%,繼續下降,表明其獲客成本得到控制。營銷費用的大幅增長主要在于今年618期間,拼多多聯合品牌商推出“百億補貼”計劃。在此推動下,拼多多618實物訂單量突破11億筆,銷售額同比增長超過300%。

今年阿里、京東不斷爭奪低線城市用戶紅利的大背景下,拼多多月活用戶和年活躍買家依然獲得高位增長,主要原因在于市場營銷費用投放的大幅增長。拼多多也在財報中提及,用戶的增長主要得益于拼多多成功的618戰略。

在用戶和活躍買家方面,拼多多APP平均月活用戶數達3.66億,較去年同期的1.95億同比增長88%,較一季度的2.897億單季凈增7630萬,環比增長73.6%,用戶增速回暖。

截至6月底,拼多多下沉市場用戶同比凈增7220萬,高于電商行業約7000萬的整體凈增規模,與淘寶天貓持平。截至6月底,拼多多平臺年活躍買家數達4.832億,較去年同期的3.436億同比增長41%,凈增1.396億。活躍買家增長帶動訂單增長,2019年上半年,拼多多平臺訂單量突破70億單。

值得一提的是,除了月活和買家數增長明顯,用戶平均消費額也同比幾乎翻倍。截至2019年3月31日的12個月期間,拼多多平臺活躍買家年度平均消費額進一步增長至1467.5元,較去年同期的762.8元同比增長92%。這與618期間,拼多多的百億補貼計劃對高單價商品的補貼有關,對部分用戶客單價將有顯著提升。安信證券曾指出,拼多多年化GMV遠落后京東、阿里巴巴,預示客單價有巨大空間,二季度業績遠超預期,該邏輯已被驗證。

業績快報丨拼多多Q2月活增速回暖,在京東阿里圍剿中繼續突圍

拼多多用戶數與年度平均消費額,圖片來自拼多多官方

雖然業績向好,但拼多多仍有隱憂。根據易觀數據,目前拼多多和淘寶活躍用戶重合度已經高達72.4%,后續用戶增長很可能落在較低水平。

根據富途證券的說法,根據彭博統計,雖然目前有21位分析師給予拼多多買入評級,但目標價為27美元,僅略高于當前價格。從機構估值,可以看出市場短期比較擔心拼多多正面臨的用戶增長和盈利平衡難題,長期則是GMV邏輯的不確定性。

頭圖來自拼多多官方

文章關鍵詞
京東
阿里
業績
月活
多多
增速
圍剿
回暖
快報
丨拼
2013以太坊价格 陕西快乐十分历史记录 二人扑克牌有哪些玩法 新时时缩水软件 管家婆期期准 云南时时是官网 帮博彩公司收款 北京pk开奖 陕西快乐十分直播软件 陕西快乐十分玩法技巧 pk10直播现场直播 捕鱼达人2电脑版 全天极速时时计划 重庆快乐十分计划软件 浙江快开走势图 快乐炸金花2.6版 北京快3走势图表下载